商业贸易行业:推出抖音盒子借内容探索电商之路

来源:开源证券 2022-01-10 07:50w88手机版-下载网 A-A+

   抖音新功能测试强调“种草”,推出抖音盒子借内容探索电商之路

  本周(1月5日),抖音APP测试“种草”一级入口,再次凸显“内容种草”在兴趣电商版图中的重要地位。近期抖音亦推出一款聚焦“内容种草”的独立电商APP“抖音盒子”,作为集短视频、直播带货、潮品和种草于一体的潮流电商平台,内容涉猎街头文化、高端时装、穿搭技巧、彩妆护肤等。我们注意到,抖音盒子在外观上延续了抖音设计语言,首页以视频流形式推送潮流好物相关视频和直播间;同时也推陈出新设置了具备电商特色的“逛街”页面,通过“搜索潮流好物”搜索框满足用户的检索需求,弥补兴趣电商仅依赖算法推荐商品的短板。而在内容方面:抖音盒子与抖音商城购物数据相互打通,保障了消费者一致的购物体验;对商家而言,抖音盒子与抖音小店互通,也将带来诸多便利。此外,作为独立电商APP,抖音盒子拥有较抖音更全面的营业执照和平台资质,如出版物、医疗器械等,这也为抖音盒子后续应用发展带来更多的可能。近年来,从上线购物车、推出抖音小店到切断第三方外链完成生态闭环,再到提出“兴趣电商”,抖音持续发力电商领域。近期抖音盒子的推出,既有利于承接主站“种草”内容,也是对现有兴趣电商生态的补充,是抖音在电商领域的又一重要新探索。

  行业关键词:预制菜、丝丽动能素、花西子、抖音电商、在楼下等

  【预制菜】美团买菜2021年预制菜销售较2020年增长4倍。

  【丝丽动能素】丝丽动能素516及532通过批复,可在海南乐城先行区内使用。

  【花西子】华熙生物原首席技术官李慧良入职花西子。

  【抖音电商】抖音电商发布《2021抖音电商国货发展年度报告》

  【在楼下】每日优鲜全资入股无人便利店服务商“在楼下”。

  板块行情回顾

  本周(1月4日-1月7日),商贸零售指数报收3010.94点,下跌2.40%,跑输上证综指(本周下跌1.65%)0.75个百分点,板块表现在31个一级行业中位居第20位。零售各细分板块中,本周多业态零售板块表现较好。个股方面,本周翠微股份(+46.6%)、北京城乡(+21.8%)、弘业股份(+11.7%)涨幅靠前。

  投资建议:关注颜值经济和黄金珠宝板块

  投资主线一(颜值经济):重点推荐国货美妆龙头珀莱雅、医美产品龙头爱美客、全产业链布局的华熙生物、敏感肌修护龙头贝泰妮、化妆品ODM龙头青松股份;

  投资主线二(电商新零售):下沉市场关注社区团购冬季发展,受益标的美团;跨境电商重点推荐吉宏股份;

  投资主线三(黄金珠宝):关注持续高景气的黄金珠宝板块,重点推荐周大生(省代模式多方面赋能),受益标的周大福、潮宏基。

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