《快本》的“槛儿年”和“有限自救”

来源:投资界 2021-11-06 14:36w88手机版-下载网 A-A+
  “难道一个综艺节目也遭不住24岁的本命年吗?”
 
  《快乐大本营》失约的第四个周六晚上,夹杂在《这就是街舞4》的收官刷屏热搜里,网友再度将“快乐大本营停播”刷上了微博热搜榜TOP1,连续21小时在榜、阅读量达到1.8亿。国民综艺的影响力不难窥见。就在29日,湖南卫视2022年内容招商会上,《快乐大本营》出现在新品综艺范畴,并公布了全新升级整改方案:节目将重新定义“棚内明星艺能秀”,邀请的嘉宾涵盖演艺明星、体坛明星、艺术家、演艺团体等;在主持团队上,将加入数字主持人小漾。值得注意的是,从10月9日骤然而起的停播风云到如今的新方案释出,舆论的走向也在悄然发生着变化。“我可以不看,但它不能不播”,虽然有不少网友对其娱乐导向表示不喜,但对于这档陪伴了大部分80、90后成长的老牌综艺,最初舆论更多是情怀的承载。
 
  数字主持人的加入,成了触发大众吐槽欲的导火索。这种吐槽主要是源于两方面:其一,一些观众认为节目整改应该是内容上的,而不是在主持团队上做文章,本末倒置终究触及不问题的根源;其二则是对于虚拟偶像综艺化本身的不看好,何况还是作为控场的主持人存在。无论如何,市场仍在推动着这棵综艺常青树,在24岁的本命年之际,不断修剪枝桠甚至是重塑躯干。另一方面,此番的热搜话题之所以撬动如此大的关注,一个重要原因是此刻的它更多是作为老牌综艺的一个缩影出现。
 
  30日下午,有微博大V发现近期综艺市场的一些变化:《天天向上》重回周五的同时,王一博、大张伟悄无声息的退出了;《你好生活》收官中央视主播康辉、刚强的镜头被剪;《青春环游记》新一季发布公告延期播出;在东方卫视招商会上,同样没有公布关于新一季《极限挑战》的计划……曾经扛起综艺市场半边天的老牌综艺们,正在面临集中性改革,而思维持续发散,今年还有偶像选秀的终结。2021年,显然是国产综艺赛道的巨变之年,而整改之后的未来在哪儿,仍待观望。
 
  《快本》的“槛儿年”和“有限自救”
 
  今年是《快乐大本营》播出的第24年,而从去年年末的主持人收礼事件开始,它就已经陷入了一种长久的低迷中。谢娜休假,张雨绮、丁程鑫、娜扎等人加入组成了“快乐限定团”,但提振有限;丁程鑫加入的快乐家族升级为六人团,尚未正式营业却即刻陷入主持人证的困窘;谢娜重磅打响的回归之战收视率不升反降,太阳女神似乎也没有那么重要;而期间夹杂的还有李维嘉代言暴雷事件等。
 
  一个显性的市场规律,是《快乐大本营》的起伏始终围绕着主持团展开,甚至回顾节目24年的历程以及期间的风雨自救,也会发现主持人始终是改革的引线。李湘与何炅的搭配,成就了综艺主持的神话;1999年李维嘉加入成为外景主持,节目也在之后两年大刀阔斧改革,户外版同样在当时缔造了造富神话。二人神话和铁三角的主持,在2004年骤然终结,李湘的离开让何炅和李维嘉独挑大梁,谢娜在进出间反复;2006年,杜海涛和吴昕加入,长达15年的快乐家族成立。
 
  主持人自救在这两年被持续放大,快乐家族的招新屡屡撬动娱乐圈的经纪公司,但多未在市场上留下太多关注。直到今年的丁程鑫、数字主持人先后加入主持阵容,才真正让“快乐家族”在15年的节点上迎来了巨变,这一举动在何炅、李维嘉、杜海涛等频繁的个人危机后颇有深意。但《快乐大本营》的问题,真的只是主持团队的问题吗?主持人暴雷、主持风格固化、新鲜血液的融入,的确是诱因,但更深刻的问题恐怕仍在节目本身。这也是网友对其升级方案表示失望的一个重要原因:本末倒置。
 
  网友用一句“以前是请谁谁火,现在是谁火请谁”,精准概括了《快乐大本营》的核心问题:从造星到依靠流量,这档国民综艺逐渐在流量追逐中失去核心优势。——流量偶像丁程鑫的入局,同样指向了这一目标。从节目模式上来看,曾经引领内娱浪潮的游戏项目也在逐渐走向了低幼、固化和虚假表演。
 
  《快乐大本营》的内忧外患终于在积年累月中爆发,只是如今高大上的升级整改方案,是市场想要的吗?数字主持人小漾的加入,看似新颖实则鸡肋,甚至唤醒了网友久违的在《明日之子》中被虚拟偶像支配的恐惧。“让虚拟偶像停留在二次元世界就好”,也成了很多网友的呼声。
 
  艺人艺能方面的概念相对模糊,但大致可以猜测主要是弱化节目的娱乐属性,强调价值引导、能量传递。在综艺题材、类型爆发的当下,这还会是有效策略吗?与此同时,这份整改方案中仍然留下了许多谜题:六人团的快乐家族会有新的变动吗?节目将在何时回归?时至今日,不得不感慨一句,或许让《快乐大本营》就此停留在记忆里,是个不错的选择。
 
  老牌综艺“大逃杀”,过度娱乐为市场划下红线?
 
  一切早有端倪。9月30日,《快乐大本营》停播前的最后一个工作日,湖南卫视将“快乐中国”的口号改为“青春中国”,这个从2004年起就确定的娱乐立台策略,见证了湖南卫视的综艺崛起,却也见证了其在“过度娱乐”的道路上越走越远。
 
  2011年面对选秀市场乱象频出,监管重拳出击,选秀综艺进入停滞期;2017年《爸爸去哪儿》被叫停,风靡一时的萌娃综艺暂停,再度为其敲响了警钟。再到10月9日,《快乐大本营》《天天向上》双双宣布升级整改,前者更是失约至今,湖南卫视再次站在了警戒线上。虽未停播,但《天天向上》的处境实则与《快乐大本营》相差无几。
 
  主持人团队的几经更迭和频频暴雷,消耗了市场的好感度;与此同时,在热剧热综热门偶像涌入的节目里,谁还能记得这档节目最初的定位是“文化脱口秀”?定位模糊、过度娱乐化,同样是它的问题所在。敏锐的资本市场早早给出了预判,近年来《天天向上》的冠名商不断“降级”,甚至在去年10月出现了裸奔的情况。日前芒果超媒也表示,《快乐大本营》营收对公司整体收益非常有限,这与其主要依托自制内容有关;另一方面,相比近十年前围绕着节目的报道还是“一年创收8亿”,这档国民综艺也在2016年冠名卖7亿之后,连续多年持续面临着招商缩水的情况。不过相比《快乐大本营》的停播整改,自钱枫事件爆发开始,《天天向上》便在火速作出改变,到如今整改的方案愈发明确:聚焦传统文化文化交流、科技科教等主题,强调行业高端精品访谈节目定位。而在29日的卫视招商会上,这档节目也宣布重回周五档。
 
  主持人团队的更迭也在悄无声息中完成。截止上周五,大张伟和王一博已经连续缺席了三期节目录制,再早前一期两人的主持人身份同样被弱化,节目重点强调的主持人只有汪涵。“退出”的传闻在节目制片人的采访中似乎被印证:部分成员告别,同时会加入新鲜血液。
 
  从娱乐立台到娱乐之殇,湖南卫视正在面临着新一轮的整改。这种动荡不只是于其自身,根据媒体报道,未来湖南卫视的主持人外派同样将收紧,这也意味着当下我们所熟悉的一批网络综艺将面临变革。在最新官宣阵容的《令人心动的offer3》中,连续两季坐镇主持的何炅却缺席了。更重要的是,这场由《快乐大本营》《天天向上》拉开的老牌综艺整改大幕,未来或将涉及更多的综艺节目。一个显性的信号,是10月29日,上海、江苏、浙江、湖南广播电视台因节目过度娱乐化被约谈。
 
  国产综艺高速发展的当下,内容创作者正在不同维度挖掘娱乐的现实意义和价值导向,但过度娱乐化的现象同样存在着。在综艺市场对流量明星的追捧里,本身就在助长着追星、炒星的风潮;网络上搜索“过度娱乐”也会发现这一问题始终是观众尤其家长们的困扰,而湖南卫视、浙江卫视更是成为关联高频词汇。浙江卫视的《青春环游记》、卫视的《极限挑战》便是在这种语境下进入大众视野的,它们是此番整改升级的重点对象。而同样被网友提出关注的还有《奔跑吧》《王牌对王牌》等综艺。
 
  综艺市场过度娱乐的问题不容小觑。美国学者尼尔·波斯曼在《娱乐至死》一书中曾写道:“如果文化生活被重新定义为娱乐的周而复始,如果严肃的公众对话变成了幼稚的婴儿语言,总之人民蜕化为被动的受众,而一切公共事务形同杂耍,那么这个民族就会发现自己危在旦夕,文化灭亡的命运就在劫难逃。”
 
  回归市场,随着警戒线划下,作为卫视厂牌的老牌综艺先后遭遇整改,同样预示着一场前所未有的洗牌正在发生。曾经凭借着综艺崛起的湖南卫视、浙江卫视,还能守住领军者的位置吗?凭借着国潮崛起的北京卫视,是否会成为这场整改中的红利获得者?未来充满了变数。
 
  无论如何,我们仍然期待着整改后一个全新的综艺市场,既有下饭的快乐,也有现实的思考、情感的温度,而不是徒留哈哈一笑之后的空虚。价值沉淀并不是娱乐的对立面,国产综艺将如何迈过“娱乐至死”这道坎,我们也将继续关注。
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